Notre environnement fourmille d’informations et parmi nos mécanismes de perception, notre système visuel est celui qui nous permet d’acquérir les informations les plus riches et d’entrer en interaction le plus simplement avec l’extérieur.

L’acquisition d’une information par la vue est prodigieusement rapide. Selon Stanislas Dehaene psychologue spécialisé en neuropsychologie, le temps nécessaire pour que le cerveau enregistre de façon consciente une image est de 50 millisecondes (0,05 seconde). Au delà de 300 millisecondes (0,3 seconde), l’information circule dans de multiples régions cérébrales : votre jugement se construit.

Un identité visuelle impactante, c’est une savante équation entre l’essence de votre entreprise, la cible que vous souhaitez atteindre, les sensibilités subjectives de chacun et des principes graphiques qui vous font sortir du lot.

En premier lieu, l’essence de votre entreprise : c’est l’histoire et le développement de votre projet. Chaque projet a une identité unique, un point d’origine qui mérite d’être souligné. Il s’agit de mettre en exergue un point qui vous distingue naturellement d’autres sociétés : une association professionnelle particulière, un point géographique incontournable, une expertise très rare, etc.

Puis vient la cible que vous souhaitez atteindre. C’est un pivot central qui peut amener à changer radicalement l’angle de la création de votre communication. Il s’agit de se positionner en fonction de ce qui, potentiellement, attire le plus votre cible en fonction de ses goûts, ses valeurs, son âge, etc. Un benchmarking – analyse comparative du marketing d’autres organismes – peut grandement aider à définir ce qui fonctionne le plus auprès de la cible que vous souhaitez atteindre.

Par la suite, les sensibilités propres à chacun. Les goûts sont bien différents en fonction des individus. C’est important de savoir ce qui vous attire et ce à quoi vous n’adhérez pas. Listez ces éléments peut aider à l’élaboration d’une bonne identité visuelle, correspondant à vos goûts.

Enfin, les principes graphiques qui vous distinguent dans un paysage chargé. C’est ici que mon expertise technique entre en jeu. Il s’agit alors de conjuguer intelligemment tous les éléments précédemment évoqués pour conduire un projet créatif abouti et impactant.